央视315为何从来不“炮轰”乳制品? 来源于食悟

刚刚,2019年央视315晚会在备受瞩目的氛围中开播,在习以为常的哀叹声中结束。近年来,315晚会因为总是“捏软柿子”,深受业界质疑,曾经的犀利和锐气哪去了?!


今年1月,“CCTV国家品牌计划”深陷舆论漩涡,后来各种质疑性报道纷纷被撤稿。


今年的315晚会,从辣条到鸡蛋,再到一家不知名的纸尿裤,坐在电视前认真观看的观众们,就包括媒体人和公关人,对于他们来说,这种不痛不痒的东西,从新闻价值的角度来讲,很难登上报纸的头版,只能发一个豆腐块。


同样,今年央视315晚会依然没有曝光乳制品行业的新闻。


根据乳业专业优质媒体《食悟传媒》的研究统计,自2008年以来,近11年的央视315晚会,从来都没有关于中国乳制品行业的食品安全新闻上会。


2014年,央视315晚会曝光了一则奶粉新闻,但不是国产品牌,而是一个叫“澳妙可”的进口奶粉品牌:篡改保质日期,将过期奶粉继续出售。


本期,我们来分析一下:央视315晚会为何没有关于中国乳品行业的新闻?


一,乳业事关民生,关系消费信心,曝光需谨慎。


2008年后,包括央视在内的各类媒体,深刻认识到舆论环境对于中国乳业发展的重要性。


曾经第一个捅破窗户纸的记者,的确具有新闻工作者的勇气和锐气,但随后媒体的发酵,让中国乳业在特殊阶段的普遍问题,暴露出来,进一步放大,消费恐慌,国产奶消费信心严重受挫,进口奶一拥而入,市场格局短时间内出现反转。


直到今天,影响犹在。作为媒体人,我们既要勇于监督乳业的市场乱象,乳企的食品安全问题;同时,也要从长远发展角度,对这个脆弱而又事关民生的行业,怀有呵护之心。








二,越来越多的乳企大品牌成为央视大客户。


最近十年,不管是液奶,还是奶粉,中国乳业都处于飞速发展的阶段,诸多中小品牌因为投放央视而做大做强。


以今年春节档为例,液奶大单品品牌,国产奶粉大品牌,纷纷占据央视黄金时间,全国化的乳企,仍然需要央视这个全国化最有效果的平台,老百姓还是相对信赖央视的推荐。


一方面力推大品牌,另一方面,就不太可能去毫无情面地曝光,否则左右搏右手,说服力大打折扣。






三,乳品一损俱损,影响辐射太强。


去年央视315晚会曝光了山寨核桃露,山寨杏仁露,不知道其他消费者的反应,反正食悟君从那时起,只点名认购承德露露和六个核桃,看着其他小品牌就觉得有山寨嫌疑。


这种行业的曝光,会引导消费者向核心大品牌倾斜,有助于行业规范发展。


但如果某个国产小品牌牛奶企业或者奶粉品牌登上了315晚会,那么,引发消费者恐慌的将是整个行业,消费者会怀疑这样的问题也会同样存在于龙头企业,基于此,他们有可能纷纷倒戈将目光转移到进口乳品,这样的局面是极其可怕的。


如果因为央视的一则报道出现这样难以控制的消费恐慌,央视领导是无论如何也承担不起责任的。


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路人甲

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